Journée blanche, une coutume typiquement japonaise, qui a débuté en 1978 lorsque l'Association nationale de l'industrie de la confiserie a désigné le 14 mars, exactement un mois après la Saint-Valentin, comme jour où les hommes peuvent rendre les cadeaux, en particulier les bonbons, reçus le jour de la Saint-Valentin. Alors que la Saint-Valentin est généralement le jour où l'on offre des fleurs à des personnes chères, quel que soit leur sexe, dans de nombreux pays, il est devenu une tradition au Japon que les femmes offrent des chocolats aux hommes. Une autre théorie attribue la création du White Day à une confiserie traditionnelle qui a introduit le « Marshmallow Day », inspiré par un article d'un magazine féminin.
En 1980, la première campagne intitulée «Journée blanche" a eu lieu dans un grand magasin de Ginza, Tokyo. L'événement comprenait des bonbons, des guimauves et des friandises comme cadeaux de retour. Le terme "Journée blanche" est censé symboliser la pureté, s'alignant sur l'association entre le blanc et l'affection sincère.
Fidèles à l’esprit de réciprocité japonais, les jeunes hommes qui recevaient des chocolats se sentaient obligés de leur rendre la pareille. Cette émergence naturelle des « cadeaux en retour » a fini par être reconnue. Il existe différentes théories sur la manière dont ce jour est officiellement devenu le Jour Blanc. Une théorie attribue le mérite à la National Confectionery Industry Association, qui a promu Journée blanche pour booster les ventes de bonbons. Un autre suggère qu'une confiserie à Fukuoka a commencé à vendre des guimauves blanches spécifiquement pour les cadeaux de la Journée Blanche.
Pourquoi « Blanc » ?
Pourquoi ça s'appelle "Journée blanche" ? L’explication la plus courante est que le blanc symbolise l’amour pur. Au moment de sa création, la Saint-Valentin et Journée blanche étaient considérés comme des événements principalement destinés aux jeunes, faisant du blanc un symbole approprié pour une romance fraîche et innocente. D’autres théories évoquent la couleur du sucre, l’ingrédient principal des bonbons, ou la couleur des guimauves.
La création de la Journée Blanche a été en grande partie un succès car elle s'harmonisait bien avec la valeur culturelle japonaise consistant à rendre les faveurs.
Pourquoi le 14 mars ?
Certains pensent que le 14 mars a été choisi parce qu'il tombe un mois après le 14 février, jour du martyre de Saint Valentin. Une autre théorie suggère que la sélection un mois plus tard était simplement une décision marketing pratique, la rendant facile à retenir.
L'évolution du Jour Blanc
Initialement, la coutume impliquait d'offrir des guimauves fourrées au chocolat, symbolisant « l'emballage doux et le retour des sentiments du donateur ». Au fil du temps, la tradition s'est développée, les hommes offrant des mouchoirs, des fleurs et d'autres cadeaux autres que des bonbons. Journée blanche est devenu largement accepté en raison de la culture de réciprocité profondément enracinée au Japon, où rendre service est considéré comme une question de courtoisie.
Journées similaires à l'étranger
En Europe et dans d'autres régions, il existe des événements printaniers tels que le « Jour des fleurs », le « Jour des biscuits » et le « Jour de la guimauve », au cours desquels amis et couples échangent des cadeaux. Toutefois, celles-ci ne sont pas liées à la Saint-Valentin. Le Japon se démarque comme le seul pays à organiser une journée officielle dédiée au retour des cadeaux. Aux États-Unis, la Saint-Valentin est une célébration de l'amour et de l'appréciation. Des cadeaux tels que des bonbons, des fleurs et des ballons sont échangés entre maris et femmes, hommes et femmes, camarades de classe et même enseignants. Cependant, il n'y a pas de journée spécifique dédiée au retour des cadeaux de Saint-Valentin comme au Japon.
La Corée du Sud, influencée par le Japon, a également adopté Journée blanche. Il est intéressant de noter que cela a évolué là-bas, les hommes profitant parfois de la journée pour avouer hardiment leurs sentiments, même s'ils n'ont pas reçu de chocolats.
Journée blanche sert de rappel de l'appréciation unique de la culture japonaise pour les relations et les gestes réfléchis, offrant une chance de rendre la pareille aux expressions sincères et sincères. En Chine, la Saint-Valentin s'appelle Qingrenjie (情人節), tandis que Journée blanche est connu sous le nom de Baise Qingrenjie (白色情人節). Contrairement au Japon, les cadeaux des deux jours sont généralement offerts par les hommes aux femmes, généralement aux épouses ou aux partenaires romantiques plutôt qu'aux amis.
Fait intéressant, un mois après Journée blanche, la Chine observe un événement unique pour les célibataires appelé « Black Day ». Les personnes qui n'ont pas reçu de cadeaux à la Saint-Valentin ou Journée blanche rassemblez-vous, habillez-vous de noir et mangez des aliments de couleur noire tels que des nouilles aux haricots noirs (jajangmyeon) pour compatir.
Journée blanche au Japon : prévenance et gratitude
L'acceptation et la popularité de Journée blanche au Japon peut être attribué à la forte importance culturelle de la nation accordée à la réciprocité et à la courtoisie. Ce jour-là, les gens choisissent judicieusement des cadeaux pour exprimer leur gratitude à ceux qui ont montré de l'affection le jour de la Saint-Valentin.
Trouver un cadeau significatif et considérer sa valeur symbolique ajoute au charme de cette journée. Je souhaite à tous une bonne journée blanche !
